La nit del 7 de juliol es va desenvolupar una situació molt difícil a Kuban, on un gran nombre de persones que van quedar sense llar van patir a causa de la inundació. Per ajudar Krymsk, es va celebrar una subhasta benèfica gràcies a la qual es va poder recollir una certa quantitat de diners i enviar-los a les víctimes.
La subhasta benèfica va tenir lloc a Moscou, a la terrassa d’estiu del restaurant Tverbul. L'acte va ser organitzat per la propietària d'aquesta institució, Ksenia Sobchak, juntament amb la Fair Life Foundation, Elizaveta Glinka, coneguda popularment com la Dra. Lisa. A la subhasta es van posar a la venda joies precioses i semiprecioses dels amics de Ksyusha (Polina Kitsenko, Natalia Vodianova, Miranda Mirianashvili i Ulyana Sergienko).
A l'entrada del elegant restaurant "Tverbul", es venien corones de flors amb finalitats benèfiques a un preu assequible de dos mil rubles. Els hostes més generosos podien comprar cistelles amb baies, el preu de les quals era de cinc mil rubles. La recaptació es va enviar a les víctimes de Krymsk.
A aquest acte hi van assistir: Ekaterina Odintsova - presentadora de TV i periodista, Lyudmila Nerusova - mare de Ksenia Sobchak, famosa dissenyadora Masha Tsigal, Natalya Sidneeva - directora general del canal de televisió Dozhd, Polina Kitsenko - socialista i propietària de botigues de moda, dissenyadora Ulyana Sergichenko: Mikhail Kusnirov, el cap de Bosco, la cantant Miranda Mirianashvili i altres personalitats famoses. Igor Vernik i Ksyusha Sobchak van participar com a presentadors. Abans de començar la subhasta, Ksenia va anunciar la sortida de la cantant Sati Kazanova, que cantava una cançó lírica kabardiana.
El primer lot va ser arracades amb perles de Yana Raskovalova, que és una famosa dissenyadora de joies. Els amfitrions d’aquest esdeveniment van exhibir arracades a un preu inicial de quaranta mil rubles. Les arracades van anar al primer viceprimer ministre d'AFK Sistema, Anton Abugov, que va oferir immediatament mig milió de rubles. Després es va posar a subhasta el braçalet de Miroslava Duma, que finalment es va vendre per cinc-cents mil rubles, així com un anell de platí amb molts diamants.
Com a resultat de la subhasta de beneficència, es va poder recaptar una mica més de setze milions de rubles. Per cert, aquesta és la segona subhasta d’aquest tipus, una mica abans, la galeria Red October va recollir més de vuit milions de rubles. Els famosos artistes contemporanis Alexander Vinogradov, Sergey Bratkov, Semyon Faibisovich, Alexey Kallima, Vladimir Dubossarsky i Oleg Kulik i els joves autors Valery Chtaka, Arseny Zhilyaev i Yegor Koshelev van exposar les seves obres. En total, una cinquantena d'obres van participar a la subhasta. Tots els diners recaptats es transfereixen als comptes d’organitzacions que proporcionen ajuda a la zona del desastre.
