El nom Era Istrefi es va popularitzar a Europa després del llançament de la cançó "Mani për money" el 2013. Però el cantant i lletrista va rebre un ampli reconeixement el 2016 després del vídeo del senzill "BonBon". Llavors els usuaris de YouTube la van sobrenomenar "Rihanna i Sia de Kosovo".
Biografia
La celebritat albanesa va néixer el 4 de juliol de 1994 a Pristina, en la família de la cantant Susanna Tahirslaj i del periodista Nezir Istrefi. La nena es deia Era - "vent" de la llengua albanesa. Era va créixer en companyia de pares amorosos i de les germanes grans Nora i Nita. Els va sorprendre amb la versatilitat de les seves aficions i habilitats. A una edat primerenca, gràcies a la seva mare i la seva germana gran Nora, Era es va interessar per cantar i va intentar compondre els primers poemes. I fins i tot després de la mort del marit i el pare de les noies el 2004, la mare va continuar mantenint l'interès d'Era per la música, tot i que ella mateixa va haver de deixar l'escenari. La mateixa jove cantant va treure força i inspiració de la contemplació de les muntanyes i les cascades als voltants de Pristina. I després d’haver-se traslladat a Los Angeles el 2017 a causa de les grans oportunitats professionals, la cantant va admetre en una entrevista que només a la seva terra natal se sent realment lliure.
Carrera
El 2013, Era va actuar a Kosovo amb el senzill "Mani për money". A les lletres, va utilitzar el dialecte de Geg i les paraules en anglès, cosa inesperada per a la indústria musical nacional. Però va ser aquest experiment amb jocs de paraules el que va permetre a l’aspirant cantant guanyar l’amor pel públic i les bones crítiques de la crítica. Temps després, va llançar el següent senzill: "A Po Don". L’empresa Entermedia va filmar-hi un vídeo en blanc i negre. Era va llançar el seu tercer senzill "E Dehun" sota la influència del senzill homònim de Nejmiya Paragushi. La cantant va deixar la lletra de la cançó sense canvis, només va aportar la seva pròpia visió de la música. El provocatiu vídeo de la cançó va ser molt criticat, però el mateix single va guanyar tres premis Videofest, inclòs el millor artista nou.
El 2014, Era va gravar la balada de R&B "13", que va ser produïda i llançada als EUA. Després del llançament del senzill, les veus d'Era es van comparar amb les de Rihanna. La similitud dels clips amb els senzills "13" i "Russian Roulette" va impulsar la comparació.
L’últim dia de la sortida del 2015 es va convertir en un veritable avenç en la seva carrera musical. Aquell dia es va llançar el single "BonBon" i el seu vídeo acompanyant, filmat a Kosovo. En pocs dies, el clip va obtenir més de 100 milions de visualitzacions i la cançó va començar a tenir un caràcter viral, es va tararear a tot arreu. Als mitjans de comunicació, Eru Istrefi es deia "Rihanna i Sia de Kosovo".
El febrer de 2016, la cantant va signar un contracte amb els segells nord-americans Sony Music Entertainment i Ultra Music. El juny de 2016, el cantant va presentar la versió anglesa del senzill "BonBon", el vídeo del qual ha guanyat més de 180 milions de visualitzacions en aquell moment.
El 2017, Era es va traslladar a Los Angeles i el 24 de febrer va llançar el senzill "Redrum", amb el productor Felix Snow. Aquell mateix any, el 25 de maig, Era es va unir a Will Smith i Nicky Jem per gravar la cançó oficial de la Copa Mundial de la FIFA "Live It Up".
Vida personal
L’època Easterfy pertany a la categoria de mitjans de comunicació que intenten no parlar de la seva vida personal. Fins i tot a les xarxes socials, publica exclusivament selfies, fotos amb fans i imatges d’actuacions, reunions oficials.
