A la Rússia moderna, la paraula "PR" es troba sovint en la parla quotidiana, tot i que fa dues dècades només els especialistes en sabien. Diversos derivats de l'abreviatura PR han aparegut en la llengua russa, per exemple, el verb "PR", i el concepte en si s'ha popularitzat, tot i que no sempre s'utilitza correctament.
Les relacions públiques com a professió
PR és una lectura de l'abreviatura en anglès PR, formada a partir de relacions públiques, que significa "relacions públiques, relacions". La implicació és que les relacions públiques estan construint relacions públiques de manera que es generi en les persones una certa actitud cap a una organització, marca o persona pública. De fet, les relacions públiques són un sistema de tecnologies per influir en l’opinió pública.
El terme PR es va originar als Estats Units a principis del segle passat. L’enfocament científic per a la formació d’una imatge positiva de les empreses i els polítics va ser una resposta al treball actiu de periodistes independents, que van demostrar a la societat els vicis i les qualitats negatives de les persones famoses. L’empresari nord-americà John Rockefeller és considerat un dels fundadors de la moderna escola de relacions públiques. També se li atribueix la primera campanya pública de relacions públiques, que va consistir en el fet que el milionari va distribuir molts nous dimes brillants als nens.
Malgrat el fet que el concepte de "relacions públiques" només va aparèixer al segle XX com a designació de l'esfera de l'activitat professional, el fenomen en si, per descomptat, es va originar molt abans. En tot moment, els representants del poder i del capital estaven interessats en que la reacció de la gent davant les seves activitats fos positiva. Amb el desenvolupament de la llibertat d’expressió i de premsa massiva, la necessitat d’especialistes del tipus corresponent es va fer més urgent, però fins i tot a l’antiga Grècia i la Xina, l’Estat i la religió van convèncer la societat del seu valor i exclusivitat.
Tipus de relacions públiques
Les relacions públiques modernes es divideixen en diversos tipus, depenent de quins objectius cal assolir, així com del camp d’activitat. No obstant això, els experts identifiquen dues àrees principals de treball: la política i la comercial. El PR polític pretén augmentar l'atractiu de certes estructures de poder, partits polítics o polítics individuals. A més de les campanyes electorals, durant les quals els especialistes en relacions públiques polítiques s’esforcen per convèncer el màxim nombre de votants en l’atractiu d’un candidat, aquest tipus de relacions públiques també inclou treballs per donar suport a totes les activitats públiques d’un polític.
Les relacions comercials són les accions d’estructures empresarials destinades a millorar l’opinió pública sobre elles. Els objectius d’aquestes activitats poden ser diferents: augmentar la competitivitat, promoure una nova marca o producte al mercat, mantenir la imatge de l’empresa en una crisi. En particular, les relacions públiques comercials es divideixen en "rutinàries" i "situacionals". La primera s’entén com les accions previstes per formar i mantenir una actitud positiva a la societat envers la marca: la celebració d’actes benèfics, conferències, loteries, l’emissió de notes de premsa sobre les activitats de la companyia, comentaris a la premsa. El PR situacional és, per regla general, una reacció a certs esdeveniments sobtats, expressats de la manera més eficaç des del punt de vista de l'opinió pública.
