El Festival Internacional de Publicitat de Cannes Lions atrau cada any més participants. Tant els dissenyadors professionals que anuncien empreses conegudes com els principiants presenten els seus treballs al concurs. Qualsevol persona que tingui un producte interessant i compleixi els objectius d’un tipus de publicitat concret té la possibilitat de guanyar un premi de prestigi.
El festival del 2012 va ser el rècord del nombre de sol·licituds presentades. N’hi havia 34 301 de 87 països. Els organitzadors ho expliquen pel fet que s’han introduït noves nominacions: "Contingut i esdeveniments de marca" i "Publicitat per a mòbils". En total, hi va haver 15 nominacions.
El contingut de millor marca va ser presentat per l'Agència Americana d'Artistes Creatius de Los Angeles. El comercial Fast Casual Restaurant es va produir per a la cadena de restaurants Chipotle. El producte publicitari de la mateixa empresa, el vídeo Back To The Start, també va ser reconegut com el guanyador en la nominació al cinema.
A la nominació "Publicitat mòbil" es va reconèixer el millor producte publicitari com una aplicació que permet pagar Coca-Cola mitjançant una màquina expenedora. Fet per Grow Interactive per a Google i Coca-Cola.
L’agència de publicitat Soxiante Quinze Paris va guanyar el Gran Premi en la categoria Film Craft. Una pel·lícula sobre les aventures d’un pell d’ós que ha fet una exitosa carrera com a director, per encàrrec de Canal +.
La nominació a Kansk Lions a la premsa ha estat guardonada durant molt de temps. Normalment, els seus propietaris presenten productes força escandalosos, i aquest any no va ser una excepció. El lleó va ser per a l'agència Fabrica Treviso d'Itàlia. Per a Benetton Unhate es van realitzar una sèrie d’estampes que atrauran l’atenció del públic més ampli possible.
En la categoria Ciber, el jurat va atorgar dos premis principals alhora. El primer va ser per Nike + FuelBand, que oferia una promoció dissenyada per millorar l'activitat física del portador d'una polsera especial. Cada exercici físic realitzat per l'usuari es tradueix en realitat virtual. És un combustible que s’acumula progressivament. El propietari de la polsera es pot controlar mitjançant un ordinador o un telèfon mòbil. El segon premi l’ha guanyat l’agència sueca Volontaire, que ha creat el projecte Curators of Sweden a Twitter. Cada dia, un nou ciutadà suec parla de com passava el dia.
La categoria Eficàcia creativa es va introduir per als anunciants i fabricants que volen presentar més d’un producte, però una campanya publicitària efectiva, al seu parer. El Lleó de Cannes d’aquesta categoria va ser atorgat a l’agència Unilever. El seu producte promocional va ser encarregat per AX, una empresa de cura personal. Fins i tot els àngels que cauran del cel als seus peus no resistiran el consumidor que utilitza el desodorant d’aquesta empresa.
Una actitud creativa envers la publicitat permet fer que la vida quotidiana de l’oficina més avorrida sigui interessant. Per exemple, Serviceplan Munich es va convertir en el guanyador entre els dissenyadors. Ara els informes anuals de la companyia energètica austríaca Austria Solar s’imprimiran en paper sensible a la llum, cosa que significa que la imatge només es pot veure a la llum del sol.
Com en festivals anteriors, el Cannes Lions 2012 va atorgar premis a fabricants de publicitat exterior i a la millor agència de publicitat. En la categoria de publicitat exterior exterior, el premi principal va ser atorgat a Jung von Matt, que va oferir a Mercedes Benz col·locar pantalles especials als cotxes. Donen la impressió que el cotxe és invisible. Ogilvy Shanghai va rebre el premi a la millor publicitat exterior. El seu producte és un pòster publicitari de l’empresa Coca-Cola. El Gran Premi en la categoria d’agència de publicitat va ser per a Wieden + Kennedy Portland.
