Diaris gratuïts que omplen bústies de correu; lloc de notícies populars; ràdio, delectant-vos amb la vostra música preferida: tots aquests són els suports, abreujats com a suports. Què s’inclou en aquest concepte i com es classifiquen els mitjans moderns?
Què és el mitjà: concepte, descodificació
Mitjans de comunicació (mass media): qualsevol publicació impresa o en xarxa, canals de televisió i ràdio (o programes individuals) o programes individuals de televisió i ràdio i vídeo, així com qualsevol altre mitjà per lliurar informació a una àmplia gamma de lectors / lectors / oients. En aquest cas, els mitjans de comunicació es reconeixen com a tals subjectes a tres condicions:
- freqüència d’alliberament (almenys un cop a l’any);
- la presència d’un nom permanent;
- orientat a un públic massiu (a partir de 1.000 persones).
Els mitjans de comunicació de masses també es poden anomenar mitjans de comunicació de masses (MCM), mitjans de comunicació de masses i la seva totalitat: espai mediàtic.
Principals tipus de suports
Tots els mitjans existents es divideixen tradicionalment en cinc grups principals.
- Premsa per imprimir. Es tracta de revistes, diaris, almanacs i altres publicacions periòdiques que utilitzen el paper tradicional com a "suport d'informació". És el més antic dels tipus de suports existents. Es creu que els primers diaris impresos van començar a aparèixer a la Xina: ja al segle VIII es va publicar aquí el Butlletí de la Capital, un fulletó amb els decrets de l’emperador i informes sobre els fets més importants. La publicació de la publicació va ser laboriosa: el prototip de la pàgina es va retallar sobre una pissarra de fusta, després del qual es va tapar amb tinta el "segell" resultant i es van fer gravats. En les darreres dècades, hi ha hagut una qüestió activa sobre si la premsa escrita té futur o si desapareixerà completament sota l'atac dels mitjans electrònics més moderns. Tanmateix, és massa aviat per parlar de la mort imminent de la premsa: la confiança de la gent en les publicacions impreses és més gran que en allò que “s’escriu a Internet. I, en el context de l’epidèmia mundial de notícies falses, la demanda de mitjans tradicionals com a font de “informació verificada” creix. Al mateix temps, com ho demostren les dades d’un estudi realitzat per l’empresa sociològica Kantar el 2017, els diaris i revistes impreses es situen en primer lloc pel que fa al “nivell de confiança”.
- Ràdio. L’especificitat d’aquest tipus de suports és òbvia: les tecnologies de radiodifusió permeten transmetre so, a més, en “temps real”, que garanteix l’eficiència, permet diàlegs en directe, garanteix la interactivitat, etc. Al mateix temps, la ràdio és l'únic mitjà de comunicació modern que no "consumeix el temps": el procés d'obtenció d'informació "a través de les orelles" es pot combinar amb qualsevol altra ocupació. La història de la ràdio com a mitjà es remunta aproximadament a un segle: les emissions de ràdio regulars i experimentals van començar a aparèixer a principis de la dècada de 1920 a molts països del món. Al mateix temps, el "contingut radiofònic" era molt divers: es transmetien en directe concerts, discos de gramòfon, lectures literàries i "obres de teatre de ràdio"; informes de partits esportius.
- La televisió és una tecnologia que permet transmetre una imatge en moviment mitjançant ones elèctriques, que sovint s’acompanya de so. La televisió com a mitjà de comunicació és només una mica més jove que la ràdio: el primer canal de televisió amb transmissions regulars es va llançar a Alemanya el 1934. El "aniversari" de les emissions de televisió a Rússia es considera l'1 de setembre de 1938, quan el Centre de Televisió Experimentat de Leningrad va començar a emetre programes dues vegades per setmana. Els observàvem col·lectivament, a cases de cultura i clubs obrers. La capacitat de donar suport a la història amb la seqüència de vídeo adequada, per convertir els espectadors en testimonis de l’esdeveniment, va proporcionar als mitjans de televisió un enorme crèdit de confiança. La televisió continua sent el tipus de mitjà de comunicació més influent actualment. Segons una enquesta de la Public Opinion Foundation, el 2017 la televisió era la principal font d'informació del 78% dels ciutadans russos.
- Les agències de notícies, que tenen com a principal tasca recopilar i transmetre informació operativa a les redaccions dels mitjans de comunicació, no sempre es classifiquen com a mitjans de comunicació de masses. No obstant això, d’acord amb la legislació russa sobre mitjans de comunicació, estan sotmesos tant a la condició de redacció com de distribuïdor d’informació; i el seu treball es desenvolupa en el mateix camp legal que el treball d'altres mitjans de comunicació. La primera agència de notícies va aparèixer a París el 1835. Va ser descobert per Charles Havas. Va començar el seu negoci de comerç d’informació traduint materials de publicacions periòdiques estrangeres i venent-los a influents diaris francesos. El següent pas va ser l’organització d’una àmplia xarxa de corresponsals internacionals: els agents de Havas van transmetre ràpidament els missatges dels seus llocs d’estada per telègraf i la premsa local els va imprimir de bon grat. El primer servei d’informació nacional, l’Agència Russa de Telègrafs, es va establir el 1866. L'agència enviava informació als subscriptors 2-3 vegades al dia, mitjançant el telègraf. Les agències de notícies modernes poden distribuir informació de diversos tipus (no només notícies, sinó també fotos, gravacions de vídeo o àudio, etc.), utilitzant diferents mecanismes de distribució, des dels seus propis mitjans (per exemple, llocs web, publicacions impreses) fins al sistema de subscripció tradicional..
- Mitjans d’Internet. Sovint s’anomenen “mitjans electrònics”, però aquest terme no es pot anomenar precís; al cap i a la fi, tant la ràdio com la televisió també utilitzen tecnologies electròniques per transmetre informació. Els mitjans d’Internet són un segment jove i de ràpid creixement. Les primeres publicacions en línia van aparèixer als anys 90 i, a principis del segle XXI, van extreure seriosament els mitjans tradicionals. Les particularitats dels mitjans moderns d’Internet són l’eficiència extrema, la interactivitat i el multimèdia (és a dir, la transferència d’informació simultàniament en diferents formes: text, foto, vídeo, àudio, animació per ordinador, etc.). Els mitjans d’Internet poden ser molt diversos: des de revistes electròniques fins a estacions de ràdio per Internet o fins a blocs personals (també es poden registrar com a mitjans). Algunes publicacions en línia són independents, algunes són un "mirall" d'un mitjà de comunicació d'una forma diferent (per exemple, el lloc web d'un diari imprès, on es duplica la informació publicada en paper, o el lloc web d'un canal de televisió on es pot veure programes en directe o visualització de registres de l’arxiu).
Al mateix temps, molts mitjans de comunicació moderns no es poden atribuir rígidament a un dels principals tipus tradicionalment distingits: els mitjans convergents s’estenen cada cop més quan els mateixos redactors treballen sota una marca comuna o formen part d’un gran fons de comunicació, "Arriba al públic", utilitzant simultàniament diferents mètodes de transmissió d'informació, tant multimèdia tradicional com moderna.
Classificació dels mitjans de comunicació per contingut i funcions
El concepte de qualsevol mitjà, els principis de selecció de material, contingut, característiques de la "presentació" estan determinats per la seva orientació al contingut (finalitat principal). Per aquest criteri, es poden distingir els següents tipus principals de mitjans de comunicació:
- Oficial. S’emeten en nom d’agències o institucions governamentals, i una de les seves funcions principals és transmetre certa informació a un públic ampli. Per exemple, Rossiyskaya Gazeta, establert pel govern de la Federació de Rússia, és l’editor oficial d’informació estatal i els textos de totes les lleis, regulacions, etc. federals apareixen a les seves pàgines sense cap defalliment. - en aquest cas, la publicació es converteix en un "document oficial".
- Social i política. En aquest cas, l’èmfasi es posa en materials socialment significatius i orientats a la socialitat que afecten els interessos d’una àmplia gamma de lectors. La seva funció no és només informar el públic, sinó també influir-hi; aquestes publicacions poden tenir una naturalesa obertament propagandística.
- Informació i entreteniment. La seva tasca principal, com el seu propi nom indica, és entretenir al públic i passar el temps lliure. Aquesta classe de mitjans inclou canals de televisió d’entreteniment i nombroses publicacions impreses que imprimeixen xafarderies sobre estrelles, guies de televisió populars i emissores de ràdio musicals.
- Els mitjans culturals i educatius se centren a satisfer les demandes d’un públic més intel·lectual. Es poden tractar de projectes de divulgació científica, mitjans culturals o regionals, almanacs crítics literaris, etc.
- Especialitzat. Es dirigeixen a un segment específic del públic (per exemple, aficionats al cotxe, mares joves, entusiastes del teixit, personal militar, professors de temes, amants dels jocs d'ordinador), oferint informació que sigui rellevant específicament per a aquesta categoria de persones. Els mitjans de la indústria també s’inclouen en aquesta categoria.
- Publicitat. La funció principal d’aquests mitjans és difondre informació sobre els productes i serveis oferts. A més, poden ser temàtiques, centrades en aquells que, per exemple, compraran béns immobles, elegiran mobles o jugaran un casament i per a un públic indefinidament ampli (per exemple, diaris de classificats gratuïts).
Característiques tipològiques
Per descriure amb més precisió un mitjà de comunicació concret, s’utilitza un conjunt de característiques tipològiques per classificar els suports segons els paràmetres següents:
- per cobertura territorial de l'audiència: nacional, regional i local (municipal), per exemple, canal de televisió federal (tot rus), ràdio urbana, diari municipal;
- per la regularitat de la publicació / actualització o el volum de difusió, per exemple, un canal de televisió 24 hores, un diari setmanal, una revista en línia actualitzada mensualment, un almanac trimestral;
- per difusió (per a mitjans impresos) o per mida d’audiència (per a mitjans de televisió, ràdio i Internet);
- per la forma de propietat: estatal, departamental, corporativa, privada.
Les característiques també inclouen les característiques del públic objectiu, el posicionament de la publicació i les peculiaritats de la presentació del material (mitjans de comunicació "d'alta qualitat", "massiva", "tabloide").
