L’objectiu principal de la publicitat social és influir en la visió del món de les persones. Aquesta publicitat humanitza la societat i inculca idees d’un estil de vida saludable, la negativa a l’alcohol, els cigarrets, etc. La publicitat social és un poderós factor de configuració del comportament.
La publicitat social s’utilitza per influir en els patrons de comportament social generalment acceptats. Normalment, aquests anuncis són ordenats pel govern o organitzacions sense ànim de lucre. La publicitat social moderna s’utilitza per promoure el rebuig de drogues, cigarrets i alcohol, la protecció del medi ambient, el compliment de les normes de trànsit, etc.
Història de la publicitat social
El primer anunci de servei públic va aparèixer el 1906 als Estats Units, quan l'Associació Civil Americana va publicar cartells demanant la protecció de les cascades del Niàgara contra els danys causats per les empreses energètiques.
La publicitat social també es pot utilitzar per mobilitzar la societat. Per exemple, el 1917 va aparèixer als Estats Units un pòster amb "Uncle Sam" encoratjant la gent a unir-se a les files de l'exèrcit nord-americà. Un pòster similar va aparèixer a la dècada de 1940 a la URSS i es deia "The Motherland Calls!"
La publicitat com a factor humanitzador
La publicitat social pot actuar com un factor que conforma les normes socials, humanitzant la societat moderna. A diferència de la publicitat convencional, actua a un nivell ideològic profund. La publicitat social té com a objectiu reconèixer els valors humans universals, unint les persones. És capaç de formar la base cultural de la societat, formar una ideologia i promoure interessos nacionals.
Els anuncis de serveis públics moderns tracten qüestions com la fam i la pobresa als països en desenvolupament, l’analfabetisme, la protecció dels boscos contra incendis, l’ús de seients per a nens i cinturons de seguretat als cotxes, la cura de la gent gran, etc.
Competicions i festivals
Actualment, periòdicament se celebren concursos de publicitat social a diferents països. El principal esdeveniment anual és el festival IAA Responsibility Awards, organitzat per l'Associació Internacional de Publicitat. Rússia també organitza regularment esdeveniments especialitzats destinats a popularitzar la publicitat social. Aquests inclouen el Concurs Nacional "Nou espai de Rússia", joves i estudiants, festivals regionals de publicitat social.
Problemes de publicitat social
Malauradament, la publicitat social s’utilitza molt poc a Rússia. Tot i les bonificacions fiscals, representa menys de l'1% de tot el mercat publicitari rus.
Un altre desavantatge de la publicitat social és el desig de transmetre el missatge a l’espectador mitjançant mètodes durs, seqüències de vídeo impactants. Per exemple, una campanya publicitària del metro de Melbourne dedicada a qüestions de seguretat en el transport es va anomenar "Maneres estúpides de morir" i va ser una sèrie de vídeos, en els quals van morir els herois de la trama.
