Segons els experts, almenys un milió de treballadors migrants - "treballadors convidats" es troben constantment a Moscou i cada dècim de nadons nascuts a la capital apareix en una família on almenys un dels pares és estranger. Per tant, el problema de l’actitud dels indígenes davant els visitants de l’estranger és molt rellevant per a aquesta metròpoli.
Per tal de resistir d'alguna manera la formació d'una imatge negativa dels treballadors migrants, les autoritats de Moscou van decidir utilitzar la publicitat social de manera més àmplia. El Departament de Mitjans de Comunicació i Publicitat de la Ciutat ha ordenat la creació de diverses desenes de vídeos curts sobre Moscou en general i sobre els estrangers d’aquesta metròpoli en particular. El contingut de 15 clips ha de tenir com a objectiu "prevenir l'extremisme, la intolerància religiosa i racial".
Segons representants del departament, la idea és que els estrangers expliquin en breus parcel·les de mig minut sobre un lloc notable a la capital o sobre records personals associats a aquesta ciutat. "Una petita història, emotiva i sincera", que hauria d'acabar amb una adreça personal de l'heroi del clip en la seva llengua materna. Se suposa que serà una expressió d’amor per Moscou i una invitació als compatriotes a visitar la capital de Rússia.
L’alcaldia diu que la producció de vídeo ordenada passarà a formar part del programa Safe City, dissenyat per al període que va del 2012 al 2016. Part dels vídeos d’aquesta sèrie haurien de parlar de l’amabilitat que pot tenir una metròpoli multinacional. Tot i que està previst que la nova publicitat social es mostri només als canals de televisió de la regió de Moscou, només s’adreça parcialment als moscovites. Segons Maya Lomidze, directora de l'Associació d'Operadors Turístics de Rússia, seria més convenient mostrar vídeos de l'atractiu dels estrangers a possibles turistes. I Nikolai Kurdyumov, president de l'Aliança per a la Migració Laboral, creu que serà útil qualsevol anunci social que formi una imatge positiva dels migrants. Sobretot si els vídeos mostraran històries reals i no descabellades sobre treballadors convidats, les seves famílies i els beneficis que aquestes persones aporten a una ciutat multimilionària.
